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廣告目標(biāo)市場策略
作者：佚名 日期：2002-1-15 字體：[大] [中] [小]
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在廣告中根據(jù)不同目標(biāo)市場的特點(diǎn)，采取的相應(yīng)的宣傳手段和方法。包括無差別市場廣告策略、差別市場廣告策略和集中市場廣告策略。
無差別市場廣告策略，是在一定時(shí)間內(nèi)向一個(gè)大的目標(biāo)市場運(yùn)用各種媒體，作相同內(nèi)容的廣告。在無差別市場中消費(fèi)者對(duì)商品的需求具有共性，而消費(fèi)彈性又較小，運(yùn)用此策略，有利于運(yùn)用各種廣告媒體宣傳同一的商品內(nèi)容，能通過提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知名度的了解，達(dá)到創(chuàng)牌子的目標(biāo)。
差別市場廣告策略，是在一定時(shí)期內(nèi)，針對(duì)細(xì)分的目標(biāo)市場，運(yùn)用不同的媒體，作不同內(nèi)容的廣告。在差別市場上，消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品質(zhì)量、特性要求各有不同，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品個(gè)性，消費(fèi)彈性較大。運(yùn)用這種策略，有利于突出產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)，滿足不同消費(fèi)者的不同需要，達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。
集中市場廣告策略，是指在一定時(shí)期內(nèi)，廣告宣傳集中力量在已細(xì)分的市場中的一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場上。這種集中市場廣告策略，只追求在較小的細(xì)分市場上有較大份額，適用于財(cái)力有限的中小企業(yè)。